【从0到1是创新，从1到1.1也是】是网易企业文化3.0中重要的组成部分。

在互娱，有这样一款游戏，不以氪金作为第一生产力，神豪的特权看起来也并没有那么反人类，《率土之滨》（以下简称“率土”）作为一款硬核策略的SLG游戏。15年横空出世，迅速积累了一批忠实玩家。平衡的游戏环境搭配恰到好处的营销方法，率土上市五年仍旧是众人眼中的“潜力股”。

虽然市面上率土-like类型的作品层出不穷，但率土仍旧是同类游戏中的佼佼者。这些，都离不开率土所坚持的【从0到1是创新，从1到1.1也是】。今天，就和学院君一起，去看看率土创造的神奇世界吧！

---

创新性的SLG

率土从立项开始，就脱离市面上主流的“RPG数值”战略，更多的用“策略说话”。这源于制作人的“SLG情怀”，团队以“做一款纯粹的SLG游戏”为基础，开始了漫漫研发路。

当时SLG玩家比较多玩的还是Game Of War，一款主要在欧美流行的游戏。国内有着巨大的市场空间，但被很多披着SLG皮的RPG和pay to win的页游数值游戏占领。

作为一款SLG游戏，率土独特的创新玩法是吸引广大玩家目光的主要因素之一，赛季制及独特的结算方式；备战区的划分和天下大势的不同走向；群AI和实时天气的不断变化；甚至流浪军的异军突起，这创造了一个自由度极高的三国疆土，让玩家在游戏中能够自由的实现自己的想法。

在研发阶段，率土项目组却面临着不小的压力，“当时整个团队可以说是摸着石头过河，但做一款以策略为核心的游戏还是我们的坚持，我们在研发中坚持集中式核心玩法，坚持让玩家自己玩，坚持弱付费引导，坚持保证不同时期进入游戏的玩家其游戏体验的平等性等等。当时因为这些想法都没有实际验证，不知道是否符合玩家的喜好，所以我们都是带着问号在探索中前进的。”

但这些源自创新的压力，都成为项目组前进的源动力，在率土上市时被一一化解，“集中式核心玩法，虽然增加了游戏的设计难度，但却提升了玩家的游戏体验；玩家自己玩，官方的干预变少，自主发挥的空间变多，和游戏的粘性更强；虽然坚持弱付费引导，但因此推出的天下系统让更多玩家称赞有加；保证游戏体验的平等性，尽可能使玩家的战略体验一样，让率土的策略内核发挥的淋漓尽致。”

越来越多的大字报让率土为更多玩家所知，也让整个研发团队有了更多的信心继续坚持下去。“率土本质上是一款PVP的游戏，参与的人多了，才会发现他的可玩性。”“那是第一次大家一起玩，有了人数上的改变，团队也收到了玩家的好评满满，““全新的SLG时代”，“平民一样当大V”，“合纵联盟的人心游戏”。

在其他COK-like的游戏中，神豪可以吊打全服，但在率土这里却行不通，没有团队加持的神豪很可能会面临身败名裂的局面，独特的游戏风格也同样催生了率土的“联盟”文化。

这些创新性的玩法让率土之滨成为一个无法取代的现象级SLG游戏，从率土之滨开始，率土-LIKE成为SLG圈中最受人追捧的游戏类型之一。

学院君有话说：匠人精神不仅仅体现在持之以恒，更重要的是推陈出新，不断进步。

持之以恒的从1到1.1

作为一款谋略型游戏，率土有着比同类游戏更高的游戏门槛，这与游戏本身的特性有关：一般新人需要三个赛季的锤炼才能真正”踏入”率土之滨的世界。一个赛季大概2-3个月，三个赛季就需要将近大半年的时间。

所以在游戏初始的新手引导里，率土项目组的小伙伴们倾注了更多的心血，针对新手保护期及新手补给也做了大大小小十余次的迭代更新，只为了让新手更快的融入率土之滨的世界。

为了适应时代，率土的地图迭代4版，界面优化6版。从传统的2D界面到3D呈现，升级的不仅仅是画面UI，更是创新不止，迭代向前的真实写照。同样为了提高每位玩家的游戏体验，每个赛季的地图也会或多或少做出不同程度的修改，让玩家感受不同地图下合纵联盟的魅力所在。

迭代的不仅仅是画面，流程，任务，迭代后的验证同样不可少。为了验证改正后的效果如何，率土也引入了创新性的ABtest机制，可同时进行多套任务机制的测评，大大的提升了验证效率。这样的测评机制除了验证游戏的平衡性之外、在测试新手指引、新功能、新玩法体验等等场景上都会用到。缩短验证游戏流程的时间之外，为玩家更好的游戏体验也打下了良好的基础。

【跟随时代，大胆创新，细心验证】这是主策陈敬文总结的十二箴言，也是率土持续向前的秘诀。

学院君有话说：创新不仅仅是说了做了就可以，更重要的是验证结果，持续复用。

创新的游戏文化

做游戏最难的是传递其背后的精神，率土独辟蹊径，从不同的角度着手，成功的以【各种话题】出圈，吸引了更多的玩家成为率土中携兵出征的大将。

SLG游戏或多或少都会遇到传播壁垒，“难以出圈”似乎成为了SLG游戏的常态。但率土的营销同学们却一反常态，从细微之处挖掘宣传亮点，因为游戏本身基于三国背景，又是PVP群战环境，滋生了一批撰写征战历程的“文官”们。他们的文章深受玩家的追捧，并被广泛传播到各种社交媒体上。从零星的玩家自发记录开始，到孵化百人史官团队共同完成史官计划，再升级成为率土编年史-同盟传记，营销同学们通过内容与玩家建立情感链接，打造舞台，塑造KOL，沉淀品牌内容，形成率土独特的玩家文化生态。

对于率土的社交文化，负责营销的星辰同学这样评价：“率土作为一款规则型的平台游戏，本身玩法是由玩家来创造，这就很像是一个价值观认同感极强的UGC内容社区。在这个社区平台中营销同学更多的是进行前期社区规则制定、扶持KOC等工作，通过玩家自发产出的优质内容形成整个社区的价值观、逐步潜移默化地影响后续玩家，逐步形成率土独特的社交文化，也就是我们今日看到的史官计划、率土编年史等被玩家广为赞誉的“民间行为”的由来。”

关于玩家社区，另一位昵称为老中医的营销同学补充道：“率土营销职责是玩家优质内容放大器，将整个玩家社区各种有趣的故事进行包装演绎，迄今已经跟超过千名优秀内容创作者合作，B站、贴吧、大神、微博等社交平台都搜到很多UP主创作的率土内容沉淀，形成源源不断的内容扩散链条。另外也将一些玩家优秀作品在ChinaJoy，网易各类玩家展会、国家图书馆、洛阳城门等做巡展。正是这样不停的强曝光，才让率土和玩家之间的距离更加密不可分，让率土和玩家成为一体。”

随着率土整体生态建设进入成熟期，在五周年之际也推出了持续一个月的2100人规模的巅峰同盟邀请赛，并采用了综艺的包装手法推动内容升级，将率土的线下影响力推向了新的高潮。

游戏文化的传承不仅仅在游戏内，游戏外的【附加价值】有时也会有意想不到的效果出现。

正是这一点一滴的创新迭代，让率土走过第五个年头仍旧是人们眼中的“潜力股”。

虽然保持着强劲的势头，但是率土仍旧从自身出发，为玩家负责，未来会在向前的路上创造更多更多的奇迹！

---

网易游戏学院官方讨论QQ群：780916962
欢迎各位同学加群，与众多游戏爱好者一同学习交流~